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一切的开始，只是因为亚历克斯·摩根不想让头发挡住眼睛：早在高中时期，她就在踢球时戴上了五颜六色的发带。没有谁会想到，这个看似再日常不过的配饰，竟然成了近十多年女足世界最风靡、最个性和最时尚的标签之一。以至于在摩根隐退江湖时，有太多年轻球员和看台上的女孩儿，已经跟她有样学样。

一个多月前，在坐进15626人的骁龙体育场，圣迭戈海浪为亚历克斯·摩根举办了球衣退役仪式，一段深刻影响了世界女足进程的传奇，以一件装裱的13号球衣留下惊叹号。在上百位亲属和朋友的见证下，摩根强忍住泪水，情不自已地说道：“感谢大家在我的职业生涯中创造的精彩瞬间，这三年或许看似短暂，却发生了太多事情……对于7岁的我来说，这一切都是不可能发生的事情，但现在的我真的体会了梦想成真。非常感谢大家，这一切对我而言意义非凡。”

从今往后，亚历克斯·摩根之于圣迭戈海浪的意义，是开创时代的图腾，是俱乐部小股东，也是美国国家女足联赛历史上第三位退役球衣拥有者。而在更广阔的层面，就算不再驰骋于绿茵场，她依然是女足领域独一无二的造浪者。

以我为主

在2024福布斯女性运动员的收入榜单上，亚历克斯·摩根以60万美元薪酬和700万美元商务收入排名第16，位于她之前的运动员，大多来自网球、高尔夫和篮球项目。

我国网球选手郑钦文就高居第四位，压过了同项目的萨巴伦卡、大阪直美和拉杜卡努等人，总收入约为2060万美元。

显而易见的是，尽管在绿茵场上远离顶级序列，但亚历克斯·摩根依然是女足商业领域的头号代言，且难有敌手。

一份公开报告显示，仅仅是2021年，她就签下了23分代言合同。似乎在职业赛场的空间愈发狭小时，她的不可复制却更加清晰。

对于所谓品牌和形象的打造，亚历克斯·摩根并不是袖手旁观，如同在巅峰期活跃于对方禁区里一样，她的场外风格也是主动出击。

多年以前，这位美国国脚与慕乐运动护理用品公司的合作，就是源自她主动拨出的电话，以及积极邀约的合作。早就在商业领域掌握主动权的摩根，一直把自己与慕乐的结缘视为特别的存在，对她而言，那是一次意义重大的试水，“我正在学习和领悟这个世界的运转方式。”从最后的结果和影响看，摩根在商业领域的很多认知和举措，都是由那次先下手为强延展而来的。

前路广阔

或许有很多热爱足球的女孩，已经在期盼着亚历克斯·摩根推出一款签名版的粉色发带。

摩根曾说，“我从18岁戴到现在，那条粉色发带已经成了我的标签。17年过去了，它依然是我的一部分。”或许之于日新月异的女足领域，这一条粉色发带就是继往开来的传承之物。哪怕是在以后成为明码标价的商品，它所承载的精神价值，也不会被忽视。

人来人往的体育明星数不胜数，但在球员生涯成为传奇，退役后依然具备升格潜力的运动员，却并不算多见。以多维度的评价标准看，以个人努力融入时代进程的亚历克斯·摩根，无疑承载着这样的期待—当自己的传奇卡片征战于《FC26》“终极之队”模式时，她在女足领域的活跃与探索，也会同时进行下去。

一个月前，由摩根参股的Togethxr，将“人人都看女子体育”的口号搬到了英超新军伦敦城雌狮的球衣上，而在更早的今年3月，类似的合作也有耐克的参与。在一些业内人士看来，摩根认真思考了如何做好女性体育的推广，相较于浮于表面的口号，她更关心如何让女性亲身地、自然地参与其中。

或许，就像很多把成功延续到场外的体育名宿一样，亚历克斯·摩根的引领与造浪，会在退役之后更加汹涌。

本文作者：车凯

本文原载于第924期《足球周刊》